Le slogan de la campagne
«boire ou conduire» invite à une action concrète. Le conducteur doit choisir (l'un ou l'autre). L'adresse est émotionnelle grâce une image forte et frappante (verre brisé à la place du levier de vitesse).
Bien sûr la campagne de suivi «drink or drive» thématise elle aussi l’introduction du taux d’alcoolémie de 0,5 pour mille. Le message a été complété par davantage d’informations sur les sujets répression (sanctions et mesures administratives) et recours des assurances afin de souligner une nouvelle fois la responsabilité de chaque conducteur.
- 0,5 pour mille, c’est moins qu’on imagine et plus cher qu’on croit.
- Boire ou conduire, ça se décide avant le premier verre!
- Les policiers dorment aussi; mais pas tous en même temps.
- Prêt à souffler?
- 3 bières au volant, 3 mois à pied.
- Un accident dû à l’alcool vous coûte facilement 100’000 francs.
Ces rappels marquants soulignent clairement l'injonction.
